Par Canvy
Un cartel d'exposition indique au visiteur qui a fait une œuvre, son titre, sa technique et ses dimensions. Gardez-le court et cohérent, imprimez-le pour qu'il soit facile à lire, et placez-le à côté de chaque œuvre, à une hauteur accessible à tous. Mettez les prix sur une liste numérotée qui correspond aux cartels, et signalez les œuvres vendues pour que les visiteurs le voient. Ce guide couvre ce qu'il faut écrire, comment le mettre en page, où l'accrocher et comment montrer ce qui est vendu.
Ce qu'il faut écrire sur un cartel d'exposition
Les galeries et les musées appellent cartel la petite étiquette placée à côté d'une œuvre. Pour votre exposition, donnez les mêmes quelques informations, dans le même ordre, pour chaque œuvre :
- Votre nom, tel que vous signez vos œuvres
- Le titre et l'année
- La technique : huile sur toile, eau-forte, tirage pigmentaire
- Les dimensions : la hauteur avant la largeur, dans l'unité de vos visiteurs
- Pour les estampes et les tirages, l'édition : 3/25
- Un numéro qui correspond à la liste de prix
La galerie du St. Olaf College demande à ses étudiants d'écrire la technique en minuscules, comme « huile sur toile ». Quel que soit votre style, gardez-le sur chaque cartel. Pour une série que vous préférez présenter une seule fois, les mêmes consignes suggèrent un seul cartel au titre de l'ensemble.
Une ou deux phrases sur l'œuvre sont facultatives. Si vous en ajoutez, faites court. Les recommandations du Smithsonian pour des expositions accessibles limitent les phrases à 25 mots au plus, 15 de préférence. Elles plafonnent un cartel entier à 75 à 100 mots.
Rendez vos cartels faciles à lire
Un cartel difficile à lire ne sert plus à rien. Les recommandations du Smithsonian donnent des chiffres à utiliser :
- Les caractères : une hauteur d'x d'au moins 4,5 mm, soit environ un corps 24 en Helvetica, même pour un cartel lu de près.
- Le contraste : environ 70 % entre le texte et le fond. Un texte foncé sur un carton clair est le choix sûr.
- Le papier : coquille d'œuf, mat ou toute autre surface sans reflet. Les reflets rendent le texte illisible pour beaucoup de personnes malvoyantes.
- La mise en page : texte aligné à gauche, bord droit irrégulier. Ne centrez pas plus de trois lignes.
- La longueur de ligne : 55 caractères au plus en moyenne, et 45 à 50, c'est mieux.
- L'interligne : au moins 20 % de plus que la taille du texte.
Imprimez tous les cartels dans la même police et la même taille, sur le même carton. Montez-les sur du carton plume ou un carton fin pour qu'ils restent plats sur le mur. Imprimez ensuite un cartel d'essai, posez-le au mur et lisez-le depuis la place d'un visiteur.
Où placer le cartel
Placez les cartels au même endroit pour chaque œuvre, pour que les visiteurs sachent où regarder. Choisissez un côté, en général la droite, et tenez-vous-y. La galerie de St. Olaf les installe au mur, à côté de chaque œuvre.
Pour la hauteur, les recommandations du Smithsonian indiquent que les cartels muraux placés entre 122 et 170 cm du sol conviennent aux personnes debout comme aux personnes assises. Un cartel centré à 137 cm est la meilleure hauteur pour tout le monde.
Faites en sorte qu'on puisse s'approcher. Le Smithsonian note que les personnes malvoyantes doivent souvent se trouver à moins de 75 mm d'un cartel pour le lire. Gardez les cartels à l'écart des socles, des meubles et de tout ce qui tient les visiteurs à distance.
Faites une liste de prix
À la galerie de St. Olaf, les prix ne figurent pas sur les cartels. Une liste de prix dans la galerie donne aux visiteurs le détail des œuvres et de leurs prix. Les cartels restent ainsi épurés, et vous mettez à jour les prix à un seul endroit. Une bonne liste de prix comporte :
- Le titre de l'exposition, votre nom et les dates
- Une ligne par œuvre, numérotée comme les cartels : titre, année, technique, dimensions et prix
- La devise, et si le prix comprend le cadre
- « NFS » (not for sale) pour les œuvres qui ne sont pas à vendre, comme le disent les consignes de St. Olaf
- Comment acheter une œuvre ou se renseigner : votre e-mail, votre téléphone ou votre site
Pour un accrochage en grille ou en salon avec beaucoup de petites œuvres, St. Olaf suggère plutôt un plan : numérotez les œuvres et dessinez un schéma du mur avec leurs titres et leurs prix. Imprimez assez d'exemplaires pour que les visiteurs en emportent un, et gardez-en un à l'entrée.
Si des tirages existent avec et sans cadre, indiquez les deux prix. Dans une petite exposition, mettre le prix sur chaque cartel convient aussi ; l'essentiel est qu'il soit facile à trouver.
Signalez ce qui est vendu
Les galeries utilisent des pastilles rouges. Comme l'explique The Art League, une pastille rouge à côté d'une œuvre signifie qu'elle est vendue. L'œuvre peut rester exposée jusqu'à la fin, et chacun voit qu'elle n'est plus à vendre. The Art League utilise aussi une pastille jaune pour une réservation de 24 heures par un acheteur qui hésite.
Posez la pastille sur le cartel et sur votre exemplaire de la liste de prix, pour ne jamais vendre deux fois la même œuvre.
Ajoutez un QR code pour les détails
Un cartel a de la place pour l'essentiel. Un QR code à côté peut montrer le reste : une description, le prix si vous le souhaitez, et un moyen de vous contacter.
Canvy imprime ce type de cartel. Créez un QR code pour une œuvre et téléchargez son cartel en PDF, 10 × 15 cm, portrait ou paysage (« Étiquette murale » dans l'application). Il montre le code avec le nom de l'œuvre et, à votre choix, ses dimensions, son prix et sa description. Accrochez-le au mur, posez-le sur la table ou placez-le à côté de votre liste de prix. Un scan ouvre l'œuvre sur le téléphone du visiteur, avec son titre, sa description, ses dimensions et, si vous le souhaitez, son prix. La page montre toujours le prix actuel, mais le cartel imprimé montre le prix au moment de l'impression : réimprimez-le donc après un changement.
Pour une autre façon de montrer votre travail hors des murs de la galerie, voyez notre article sur les stands d'art en ligne (en anglais).
La check-list du cartel d'exposition
- Nom, titre, année, technique et dimensions, dans le même ordre sur chaque cartel
- Les numéros d'édition pour les tirages
- Sur chaque cartel, un numéro qui correspond à la liste de prix
- Des caractères grands et contrastés sur un carton mat
- Les cartels à droite de chaque œuvre, centrés à environ 137 cm
- Une liste de prix avec la devise, NFS si besoin, et comment acheter
- Des pastilles rouges prêtes pour les ventes
- Des QR codes, si vous voulez que les visiteurs en voient davantage
Les questions que se posent les artistes
Les prix vont-ils sur le cartel ou sur une liste de prix ?
Les deux fonctionnent. Une liste de prix garde les cartels épurés et se met à jour plus facilement. Dans une petite exposition, les prix sur les cartels évitent une étape aux visiteurs.
Faut-il un texte sur chaque cartel ?
Non. Toutes les œuvres n'en ont pas besoin. Ajoutez une phrase là où elle aide, et gardez le récit plus long pour une présentation à l'entrée.
Comment fixer les cartels sans abîmer le mur ?
Demandez d'abord au lieu ce qu'il autorise. De la pâte adhésive repositionnable ou un adhésif double face à faible adhérence tient un cartel en carton sur la plupart des murs peints. Un cartel sur carton plume peut demander plus solide. Testez-en un avant le vernissage.
Comment faire les cartels d'une exposition collective ?
Mettez-vous d'accord sur un seul modèle pour tout le monde : même police, même ordre, même taille. Ajoutez le nom de l'artiste sur chaque ligne de la liste de prix.
Vous voulez que les visiteurs voient plus que ce qui tient sur un cartel ? Créez des QR codes pour votre exposition. Commencer sur Canvy est gratuit.
